Longevity Pen
Van start-up naar een merk dat kan bewegen.
Een nieuw product in een nieuwe categorie laat zich niet in één zin uitleggen.
Dus moest er eerst een merk staan voordat er iets te verkopen viel.
Voor Longevity Pen bouwden we positionering, identiteit, verpakking en de Shopify-store vanaf de basis.
Inmiddels werken we maandelijks samen aan content, media en e-commerce. En in Kroatië draait nu ook een lokale webshop.
De vraag
Longevity Pen kwam niet bij ons met de vraag om alleen een webshop te bouwen.
Er moest eigenlijk nog een merk worden gebouwd.
- Een nieuw product.
- Een nieuwe categorie.
- Een verhaal dat niet eenvoudig uit te leggen is.
En tegelijk moest er natuurlijk ook gewoon verkocht worden.
Dat betekende dat we niet konden beginnen bij Shopify, Meta of een contentkalender.
Eerst moesten we begrijpen:
- Wat is Longevity Pen?
- Voor wie is het relevant?
- Hoe maken we een complex product begrijpelijk?
- En hoe bouwen we daar vervolgens een commercieel merk omheen?
Precies het soort vraag waarbij meerdere disciplines moeten samenkomen.
Eerst richting
Voordat we iets gingen activeren, hebben we samen met Longevity Pen de basis neergezet.
En vooral: een duidelijker verhaal rondom het product en de plek die Longevity Pen binnen de wellnessmarkt wilde innemen.
Niet om een mooi brandbook te kunnen afleveren.
Maar omdat we bij elke keuze daarna hierop moesten kunnen terugvallen.
- Van een productverpakking tot een Instagram-post.
- Van een advertentie tot de webshop.
- Van een e-mail tot een nieuwe markt.
Eerst weten wat je wilt vertellen.Dan pas beslissen waar je het gaat vertellen.
Van merk naar product
Bij Longevity Pen houdt branding niet op bij een logo of kleurenpalet.
Het fysieke product is onderdeel van de merkervaring.
Daarom werkten we ook aan de verpakking van Longevity Pen.
- Hoe presenteer je een relatief nieuw product op een manier die premium aanvoelt, maar niet afstandelijk?
- Hoe zorg je dat verpakking, product, communicatie en digitale ervaring bij dezelfde wereld horen?
Diezelfde visuele taal trokken we vervolgens door naar onder andere 3D-design, content en digitale toepassingen.
Zo ontstond geen verzameling losse assets.
Maar één herkenbare wereld.
Same product.Same story.Every touchpoint.
En dan: Shopify.
Met die richting als basis begonnen we in november 2024 aan het commerciële platform.
Geen bestaande webshop die alleen een nieuw jasje nodig had.
We bouwden de Shopify-omgeving vanaf de basis rondom het merk dat we samen aan het ontwikkelen waren.
Merk en commerce liepen daardoor vanaf het begin gelijk op.
- De positionering bepaalde het verhaal.
- De identiteit bepaalde de uitstraling.
- De content hielp het product begrijpelijk te maken.
- En de webshop moest dat uiteindelijk vertalen naar een logische commerciële ervaring.
Na ongeveer drie maanden development ging de webshop in februari 2025 live.
Brand → experience → commerce
Maar live is geen eindpunt
Na de lancering begon eigenlijk het volgende hoofdstuk.
Want een webshop live zetten is één moment.
Een merk commercieel laten werken gebeurt iedere dag daarna.
Daarom bleven we betrokken bij Longevity Pen en verschoof onze rol steeds meer van bouwen naar doorontwikkelen, activeren en leren.
- We ontwikkelden content.
- Werkten met 3D om producten en proposities visueel tot leven te brengen.
- Bouwden organic social verder uit.
- Activeerden paid social en Google Ads.
- Zetten e-mailmarketing in.
- En bleven tegelijkertijd kijken naar de webshop en customer journey.
Niet als losse marketingkanalen.
Maar als onderdelen van hetzelfde commerciële systeem.
Geen losse campagnes.Wel commercieel ritme.
Content die langer mee kan
Een merk dat continu zichtbaar wil zijn, kan niet voor ieder bericht opnieuw beginnen.
Daarom bouwden we samen met Longevity Pen ook een bredere contentbasis.
En materiaal dat op meerdere momenten en touchpoints ingezet kan worden.
Niet alleen content voor de volgende campagne.
Maar een bibliotheek waarmee het merk kan blijven communiceren, testen en doorbouwen.
Create once.Learn. Adapt. Keep moving.
Een jaar later: een nieuwe markt
Ongeveer een jaar na de eerste lancering kwam er een nieuwe commerciële vraag.
Een lokale partner in Kroatië sloot aan bij Longevity Pen en had een eigen lokale webshop nodig.
Het voordeel?
We hoefden niet opnieuw vanaf nul te beginnen.
De merkwereld, structuur en het commerciële fundament stonden inmiddels.
We gebruikten de oorspronkelijke Shopify-store daarom als basis en ontwikkelden daarop een lokale omgeving voor de Kroatische markt.
En lokaliseren betekent voor ons meer dan teksten vertalen.
We keken naar wat lokaal moest veranderen in onder andere:
zonder de herkenbaarheid van Longevity Pen kwijt te raken.
Local where it matters.Consistent where it counts.
De eerste webshop was daarmee meer dan een verkoopkanaal.
Hij werd een fundament waarop het merk verder kon bouwen.
Nu
De samenwerking met Longevity Pen loopt nog steeds.
Maandelijks kijken we naar wat er commercieel speelt en wat vervolgens aandacht verdient.
We werken onder andere aan:
RITME in de praktijk
Longevity Pen is voor ons een goed voorbeeld van waarom we niet graag beginnen bij een kanaal.
Want wat was hier nou precies het project?
Eigenlijk allemaal.
Maar alleen omdat ze onderdeel waren van hetzelfde commerciële vraagstuk.
- We begonnen bij de realiteit van een nieuw merk en een nieuw product.
- Bouwden een herkenbare identiteit.
- Bepaalden wat commercieel aandacht verdiende.
- Kozen vervolgens de juiste media en touchpoints.
- En vertaalden dat naar executie.
Of korter:
RITME.
Niet omdat ieder merk meer marketing nodig heeft.
Maar omdat alle onderdelen beter werken wanneer ze dezelfde kant op bewegen.
Wat we hier mooi aan vinden
Longevity Pen begon voor ons niet met een briefing voor een campagne.
Het begon met een merk dat nog gebouwd moest worden.
Inmiddels werken we aan branding, commerce, content, technologie en marketing. En het oorspronkelijke platform kon zelfs dienen als basis voor uitbreiding naar een nieuwe markt.
Niet omdat we vooraf zoveel mogelijk diensten wilden toevoegen.
Maar omdat de vraag steeds veranderde.
En onze rol mee veranderde.
Make it matter.Then keep it moving.
